Нейминг

Один из подписчиков моего сайта интересуется как правильно подобрать название для своего ЧОПа? Надо признать, что немногие владельцы компаний (и не только охранного рынка) задаются подобным вопросом. Да и мне эта тема стала важна только через 15 лет работы - при запуске проекта "РЕАКС".

Название для компании конечно же имеет значение. И если для рынков B2B это не так критично, то для работы с  физическими лицами ваше название означает многое. На самом деле слово - это не только символ (смысл), но и набор звуков (эмоции). И в отдельно взятой голове потребителя эти два значения (смысл и эмоции) должны органически совпадать.Говоря простым языком, слово "табурет"  вызывает в нашем сознании вполне конкретный образ угловатого, холодного, простого и т.п. предмета. В этой связи будет совершенно неразумно пытаться продвигать табурет как "круглое, теплое и сложное" изделие. В сознании потребителя смысл и эмоции не совпадут и будут им отторгнуты.

В интернете есть сайт www.psevdonim.ru на котором совершенно бесплатно можно провести фоносемантический анализ торговой марки. Делается это при помощи шкалы из 25 показателей:

хороший - плохой, красивый - отталкивающий, радостный - печальный, светлый - темный, легкий - тяжелый, безопасный - страшный, добрый - злой, простой - сложный, гладкий - шероховатый, округлый - угловатый, большой - маленький, грубый - нежный, мужественный - женственный, сильный - слабый, холодный - горячий, величественный - низменный, громкий - тихий, могучий - хилый, веселый - грустный, яркий - тусклый, подвижный - медлительный, быстрый - медленный, активный — пассивный, храбрый — трусливый, длинный - короткий.

Жирным шрифтом я выделил показатели, которые на мой взгляд обязательно должны соотноситься с охранным бизнесом. Проверьте какие эмоции у потребителя вызывает название вашей компании? Сервис сайта предусматривает не только проверку существующего названия, но и подобрать новое через набор желаемых ассоциаций.

К примеру,  слово "Баярд"очень даже хорошо подходит для занятия охраной! На шкале показателей 15 (из 25) ярко выраженных показателей: могучий, храбрый, мужественный, яркий, сильный, громкий, большой, величественный, хороший, активный, грубый, радостный, подвижный, красивый, быстрый.