«Черные» избирательные технологии и противодействие им.Часть 3

Если клевета на кандидата и распространение тех или иных нелицеприятных фактов из его биографии является прямым способом подачи информации, за которым достаточно откровенно угадываются оппоненты (политические конкуренты или близкие к ним общественные организации), то при применении других «черных» методов авторство может быть завуалировано.

Карикатуры, фельетоны, анекдоты обычно запускаются от имени художников, журналистов (действующих под псевдонимом) или вообще от имени анонимов из Интернета. На постсоветском пространстве достаточно популярным стал прием, когда газета с пасквилями в адрес конкурентов выходит как римейк советского «Крокодила». Она может быть зарегистрирована на какого-то мало известного «энского» журналиста, как «Энский Крокодил», «Крокодил Энска», «Новый Крокодил». Причем слово «Крокодил» в названии печатается крупным, ярким шрифтом, повторяющим «исторический», а дополнительное слово – «новый», «энкский» - мелким, неброским. Таким образом пиарщики оппонента «привязываются» к авторитету знаменитого издания, избегая проблем с авторским правом. Если же они работают вообще «под черным флагом», то могут выпустить тираж с «левыми» исходящими данными и под любым названием. Подобная печатная продукция по ночам расталкивается по почтовым ящикам. Применение этой технологии несколько развязывает руки вашей структуре (возможность поймать «нарушителя конвенции» за руку – подробней в материале о «противочернушных операциях»). Метод «легального» высмеивания конкурента имеет целый ряд убедительных преимуществ:

1) всего-навсего изменив одну букву в фамилии героя фельетона или придав определенное сходство с вашим кандидатом герою комиксов, их авторы уходят от любых видов юридической ответственности. Доказать в суде, что они имели в виду именно вашу политическую силу достаточно тяжело. А когда толстолобые сотрудники партийных юротделов все-таки рискуют идти в суд с комиксами и карикатурами, ответчики спрашивают у них перед телекамерами – «И это вы, сотрудник аппарата партии Н, утверждаете, что вот этот большеголовый мутант ваш лидер??? Извините, даже мы бы до такого не додумались». Более эффективной антирекламы и не придумаешь…

2) представление какого-то человека или движения смешным, нелепым наносит по репутации, имиджу более сильный подсознательный удар, чем практически любая клевета. Лидер – не имеет морального права быть смешным.

В свое время Леониду Брежневу сообщили о вале анекдотов, которые ходят о нем и предложили начать с ними борьбу. Генсек сказал, что анекдоты – проявление близости к народу и борьбу с юмором о себе запретил. В то время как на самом деле значительная часть анекдотов инспирировалась американскими спецслужбами и была направлена на подрыв уважения у граждан СССР к своей власти, а, следовательно, – и к самому государству. Чем закончилось информационное противоборство США и СССР, думаю рассказывать не нужно…

3) политический юмор – это самый простой способ пробить брешь в психологической защите ваших сторонников. Если шутка, которую они увидят, получив в руки газеты или услышав анекдот, действительно удачная и вызовет позитивные эмоции (попросту говоря – заставит улыбнуться), то это может быть первым шагом в изменении их политических предпочтений…

Достаточно эффективно работает метод приписывания кандидату слов, идей, проектов, которые на самом деле от него не исходили.

В Европе в последние годы произошел целый ряд скандалов, связанных с упоминаниями известными людьми в неудачных шутках имени Гитлера или появлениями на маскарадах в военной форме времен правления в Германии НСДАП.

Сказанные пьяным актером или модельером фразы приукрашиваются, вырываются из контекста и украшают заголовки утренних газет. Сразу находятся желающие подать на «негодяя» в суд, и политкорректная общественность заставляет виновника произошедшего публично извиниться и уволиться с работы…

Доведенная до тоталитаризма политкорректность уже фактически сама привела к обратной общественной реакции – небывалому за 70 лет росту популярности ультраправой идеологии в западном мире. Но это тема отдельной истории…

Для применения приема «приписывания» лучше всего действительно подобрать пару реально произнесенных политиком неудачных фраз, скомпилировать и вложить в нужный контекст. Все его последующие извинения в духе – «я не то имел в виду», и «я не так это говорил» – будут звучать жалко и неубедительно.

Когда пиар ориентирован на менее «продвинутую» и склонную к анализу аудиторию, то обращение от имени политика можно просто придумать. Его в этом случае оформляют либо как отдельную листовку-прокламацию, либо вставляют в статью какого-либо Интернет издания.

При этом само высказывание должно соответствовать стереотипу, который сложился о кандидате в обществе. Если он известен националистическими взглядами – ему приписываются нацистские высказывания, если социалистическими – высказывания о немедленном уничтожении частной собственности и диктатуре пролетариата, если либеральными – о правах сексменьшинств и уничтожении социальных гарантий.

Для «эсбешников» практически идеальной является ситуация, когда оппоненты планируют разместить (или разместили) подобное сочинение в официально зарегистрированных СМИ. Их легче заставить отказаться от подобных замыслов, или, как минимум, извиниться и напечатать опровержение, так как они уязвимы юридически. С листовками и Интернетом сложнее – но об этом подробнее ниже.

Самым тонким, опасным и долгоиграющим приемом является привязка кандидата к какому-то «предмету» (идеологии, организации, предприятию и т.д.) с последующим систематическим информационным уничтожением того, к чему была осуществлена привязка.

Этот прием на постсоветском пространстве – в первую очередь в России и на Украине – неоднократно применялся по отношению к коммунистам (особенно в 90-е годы). Как только приближаются выборы, на которых кандидаты от компартии представляют более ли менее реальную угрозу власти, как со всех сторон начинаются сенсационные разоблачения «сталинских преступлений» со смакованием непонятно откуда взятых вновь открывшихся фактов. При этом зрителям и читателям СМИ постоянно напоминают, что преемниками КПСС являются коммунисты сегодняшние (репортаж об открытии памятника Сталину покажут, пенсионеров с портретами «вождей мирового пролетариата» на митинге сфотографируют). Зато как только «коммунистическая угроза» проходит, представители власти сразу же объявляют себя преемниками советских лидеров во всех позитивных начинаниях… Как не вспомнить украинского президента Кучму, который на первый срок пришел под лозунгами расширения сотрудничества в рамках бывшего СССР, на второй – под криками о борьбе с «красным реваншем», а затем вовсю помогал пророссийскому Януковичу бороться с «прозападным» Ющенко. И если перед выборами 1999 года власть вовсю муссировала тему ГУЛАГа, то в 2004 – угроз глобализации и разбомбленной Югославии… Удивительная последовательность…